早在7月底就有消息传出，此前备受关注的《原神》将在国庆节前上线。而在8月18日，米哈游官方正式宣布，《原神》将于9月28日全球同步公测（iOS、Android、PC）。其中，PC版将会于9月15日先行开启技术开放测试；今年6月，由莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》终于拿下版号，这款出海收入第一的国产SLG即将在国内上线。果不其然，《万国觉醒》很快就宣布定档9月23日。此外，GameLook还发现，部分平台已更新了《地下城与勇士》手游的上线时间，游戏疑似将于9月16日左右上线。
值得注意的是，据DataEye-ADX数据显示，虽然3款游戏还未正式上线，但是买量规模已初显端倪：《万国觉醒》还未上线，其买量规模就已达到了头部买量产品的水准；《原神》则主打轻度买量，素材投放量暂时还处于较低水平；依靠强大的IP号召力与忠实的玩家群体，《地下城与勇士》手游前期买量投放较稳，直到原定上线日期后才大幅度增长。虽然游戏延期后暂无大动作，但依旧不容小觑。
立足于强大的营销买量能力，同时覆盖了动作、二次元、SLG三大主流赛道，三款产品在九月中下旬扎堆上线后，又将为整个手游市场带来一场规模不小的“神仙打架”。
上线日期几经波折，DNF手游疑似重新定档九月？
早在去年，Nexon的首席财务官就曾直言，DNF手游会在2020年上半年推出；在今年2月份，Nexon发布2019年全年财报，同样提到将在2020年内于中国市场发行DNF手游。而在今年5月，腾讯宣布《地下城与勇士》手游将于今年夏天正式与玩家见面，玩家期待值持续上涨，预约数迅速突破5000万。
于是，6月26日晚，官方联合大明湖景区，以一场倒计时水幕秀揭晓谜底。在惊艳的水幕表演过后，DNF手游正式宣布定档8月12日。身披5000万勇士的期待，游戏本该就此顺利面世。但在原定的上线日期前两天，DNF手游官方却突然表示游戏将延期上线。
8月10日晚，腾讯《地下城与勇士》手游通过官方网站、以及官方微信公众号发布公告表示：“因游戏内防沉迷系统需要进行升级，原定于8月12日全平台上线的《地下城与勇士》手游将延期。具体上线时间将在后续通知，我们会尽快完成升级工作，争取游戏早日上线。”
突如其来的延期公告，使得用户期待再次集体落空，不少玩家难免陷入焦虑的状态。但令人意外的是，近日据AppStore与蝉大师平台信息显示，《地下城与勇士》手游疑似将于9月16日发布。尽管DNF手游未在官方网站、微博，以及官方微信公众号等平台发声，但也不排除官方惊喜的可能性，或许新一轮的上线工作正有条不紊地进行中，很快便能与玩家见面。
自去年开启预约以来，DNF手游热度就一路飙升，目前仅官网预约数就已突破6000万，IP吸量能力十分强大。同时，从DataEye-ADX数据来看，《地下城与勇士》手游的买量素材90%都是针对端游玩家的怀旧类素材，展示元素多为游戏场景还原、玩家认知度高的经典职业展示、深渊副本等等。光是其在快手投放的单个素材，上线仅12天，播放量就达到3157.3W、点赞数超21.5W，足见12年IP的强大号召力。
尽管游戏在宣布延期后暂无大动作，但从玩家预约数、过去的买量素材与吸量程度来看，《地下城与勇士》的号召力相当强大，仍不容小觑。在上线日期正式公布后，游戏必将产生新一轮的快速增量，迅速抢占手游市场，引领动作游戏走向新的高度。
米哈游炫技之作，二次元赛道巨人降临
自“崩坏”系列推出以来，米哈游就一直不断地在刷新玩家和行业的认知。从最初的横版格斗游戏到打击感优秀的次世代ARPG，米哈游以过硬的研发实力持续推动二次元的天花板。而就在外界猜测米哈游将继续推出所谓的“崩坏4”时，一款全新世界观的开放世界游戏《原神》出现了。
去年6月，《原神》正式公布并在各大平台开启预约，短短几小时全网预约量迅速突破20万人，并引发了二次元圈玩家的热烈讨论。同时，游戏还宣布将实现三端融合在主机、PC、移动三方平台上发布，着眼于更加广阔的全球市场。
为了实现自身强大的野心，米哈游组建了一支超过300人的研发团队，包括100多位美术、30多位策划、70多位程序以及相关协助人员；历时四年研发打磨，耗费资金达到数亿人民币，最终呈现出了一款品质上乘的开放世界大作。
在经历了三次测试后，如今的《原神》更加令人满意。无论是20-30平方公里的超大世界地图、多元化的美术风格，还是丰富有趣的随机任务，都能让玩家享受到开放世界的乐趣。同时，优秀的画面品质、完整的剧情与世界观，也让整个游戏的体量不亚于一款3A大作。
据DataEye-ADX数据显示，游戏预约阶段，米哈游并未在买量创意侧过多的投入，视频素材均为CG动画，60%的剧情类或纯场景展示类的CG动画，20%为游戏角色展示类素材，20%为游戏讲解类的素材。
尽管游戏上线前对于信息流投放未有大动作，但其营销节奏却丝毫不慢。早在游戏发布前，一部名为《原神 Project》的漫画就开始在PlayStation的官方微信上连载，抢先为游戏架构起了世界观，为打造游戏IP做好了铺垫。
不仅如此，米哈游还投资了多个二次元周边衍生公司，意图打通二次元产业上下游，进一步丰富IP，实现游戏的长线运营。同时，《原神》也在B站推广、品牌营销、二次元玩家的用户运营等方面持续发力，提升游戏影响力。而游戏在9月28日上线后，也将作为二次元赛道最闪亮的明星选手，正式加入到手游市场的抢量大战中去。
明星产品重磅回归，SLG“王者之战”将至
作为出海大部队的主力军，国产SLG产品横扫了整个海外游戏市场。2019年，中国公司发行的SLG手游占据了该品类全球76%的市场份额，国内厂商在SLG领域已经形成了绝对的垄断。而谈及去年势如破竹的国产SLG手游，就不得不提起一款重量级明星产品。
由乐狗研发、莉莉丝发行的SLG手游《万国觉醒》，不仅在近两年内多次出现于中国手游出海收入榜TOP10，更是在去年迎来了它的高光时刻。2019年9月，《万国觉醒》以海外5400万美元的收入，打破了此前智明星通《列王的纷争》保持了3年多的SLG海外收入记录（单月5040万美元）。随后《万国觉醒》更是一路飙升，一度成为全球收入最高的SLG手游产品，也助推莉莉丝成为全球TOP10的手游发行商。
游戏不仅以多国文明体系为背景，汇集了人类历史上的经典名将；还在战争策略中加入MOBA和RTS玩法，玩家能够操控自由行军、视角无缝缩放，充分享受PVE+PVP的竞技玩法；再加上极具辨识度的3D卡通画风，《万国觉醒》又一次颠覆了玩家对于SLG的想象，带来了全新的游戏体验，也因此在海外大获成功。而在今年7月，莉莉丝宣布游戏定档9月23日，这款SLG王者正式回归国内市场。
据DataEye-ADX数据显示，《万国觉醒》从6月中旬获得版号之后，就开始着手国内的宣发营销。延续莉莉丝一贯的“大宣发”风格，在8月的日均投放量达240组左右，高峰时期可达344组素材数，接近头部买量产品的水准，产品未发布就已多次登上买量产品榜TOP50。
同时，《万国觉醒》在买量策略上与海外市场不同，投放了大量曹操、孙武等本土历史人物展示素材，且多用中国古代兵法来讲解策略布局。尽管目前真人类创意素材占比极低，但后续或将延续莉莉丝的明星、KOL、游戏主播等带量营销的打法，配合真人创意类素材大规模吸量。
此外，值得注意的是，由乐动卓越研发的多文明题材SLG手游《征服与霸业》，以及攸乐科技研发的策略卡牌手游《乱世逐鹿（代号:三国）》，都已在8月通过获得版号，且都将由腾讯代理发行。
尽管从理论上说，这两款实力新游刚获得版号，并不会急于在近期发布。但考虑到SLG是一个生命周期较长的品类，《万国觉醒》不仅要同《三国志·战略版》、《率土之滨》等老游争夺用户，还会在之后遭遇这两位潜在对手。
可以预见，不但整个国内SLG赛道会变得拥挤，而且从存量市场中获取用户的成本也将大幅度提升。伴随着《万国觉醒》的上线，一场激烈的“王者之战”已不可避免。
结语
尽管三款游戏选择在同档期上线，但从从玩法上看，《地下城与勇士》手游、《原神》、《万国觉醒》涵盖了动作、二次元、SLG三种玩法，各自的垂直用户群不同，因而并不存在直接的竞争关系。
而从DataEye-ADX数据来看，三款游戏虽各有侧重，但均有在各大主流渠道投放素材。其中，《万国觉醒》更是延续了莉莉丝一贯的多渠道大投入打法，之后可能还会复刻《剑与远征》狂烧数十亿的营销规模。
不难发现，在目前的手游市场中，发行商不止着眼于核心玩家，也更注重对泛用户群体的获取。于是，新游爆量出圈渐渐成为传统。而这三款大作的扎堆上线，则会在整个手游市场引发一场激烈的抢量大战。同时，对于其他中小游戏来说，应选择延后上线或暂缓买量节奏，主动避开大作竞争期才是自身突围的正确法则。
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