MMO这个市场缺乏新鲜感。

近日，世纪华通在回答投资者提问时表示，其盛趣游戏开发的手机游戏《生活的乐趣》将于3月25日正式推出。2019年披露的产品将正式面向市场。

作为一款MMO产品庆余年手机游戏背靠庆余年IP，这是它的优点之一，但除了IP更重要的是能否在玩法上带来突破，在国内MMO从近几年的发展来看，市场一直缺乏新鲜感，能否带来新鲜感是手机游戏成功的关键。
整个MMO近年来，市场同质化极其严重，新产品难以脱颖而出，老产品在挑战中竞争。这一现象的背后是投资成本高、验证成熟的常规，在一定程度上限制了类别的进展。

如何改变，头制造商的想法是MMO细分，或者换句话说，融入其他玩法，比如开放世界，KOL与粉丝运营(西山居剑网系列)、竞技(天刀手游)等。

在这个想法中，《生活的乐趣》手机游戏选择尝试以武器为核心的武器系统(更多用于竞技游戏)来增加MMO为了切入市场，战斗自由度降低了职业发展的依赖限制。

游戏价值理论认为，摆脱完美和稳定的常规限制，做出差异化细分的选择，找到产品的真正特点，可能是创新的另一个关键。

老生常谈的同质化

根据游戏工作委员会发布的《2021年中国游戏产业报告》，收入TOP 100中ARPG/MMORPG份额和数量仍然最高。

根据市场研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)2019年提供的数据MMO手机游戏在中国大陆的市场规模488亿元，占国内手机游戏整体市场的比例26.9%。同时，在中国大陆市场，MMORPG2019年，每个活跃用户的月平均收入达到256.5元是活跃用户价值最高的游戏类别。如果是自我研究MMO流水分类，排名Top 5游戏公司瓜分了58.3市场份额%。

市场份额占比高、用户付费能力和黏性强、长线运营相对稳定(无论端游还是手游时代都有一大批长寿产品成为经典IP)，多年的品类探索经验也让MMO从游戏设计到运营都积累了一系列的方法论，很多因素导致它成为龙头企业必争的类型。

但近几年的发展，MMO从用户反馈来看，发展放缓、市场份额下降、新产品难以脱颖而出等发展问题。IP改编作品据说是换皮，成熟端游改手游据说玩法老套，缺乏特色，其实归根结底都是同质化的集中体现。

这样做的主要原因是游戏中的故事和游戏玩法是相互成就和补充的关系，故事的核心和叙事技巧需要双重升级。如果只是一个简单的内容替换，它会给玩家一种强烈的皮肤变化感。

采用成熟的游戏框架和操作模式，根本原因是研发理念的完善和稳定：尽量使用市场多年验证的设计理念来降低风险，通过降低学习门槛来吸引类别用户。然而，新产品的稳定和完善意味着类别开发的实际限制，但也导致产品本身缺乏特点，难以突破。

值得注意的是，玩家对游戏的画面、内容和技术表现提出了更高的要求，但是MMO这种倾向导致的进步更多地集中在艺术视听等方面MMO相对较高的成本进一步增加。

设计不足，推广来凑，MMO游戏发行商有两种常见的运营策略。一是只收获核心用户，尽快盈利的一波模式，二是做长期运营的持续流模式。无论哪种模式依赖于购买成本投资，成本上升也是过去两年的总体趋势，造成了双重压力。

因此，MMO类别对制造商的吸引力和用户的需求仍然存在。如何找到突破的方向，真正帮助轨道的发展，已成为新产品研发的核心课题。

做出不同的选择

MMO IP在手机游戏的故事 游戏玩法模式下，明确目标用户定位，把握核心需求，摆脱完美和稳定，做出选择，形成差异化特征，是一种大胆的尝试。

首先，对于故事，在图片、场景、情节、包装等方面IP还原。除了将原着中的澹州、京都、北齐、东夷城等地区及相关建筑进行了构筑外，伴随玩家对于故事的推进，解锁的玩法同样强调从IP还原出发。

例如PVE中牛栏街之战、夜闯皇宫等副本，PVP团队竞技宗师对决，展现不同阵营战略博弈的不对称竞技东山问战等。

放弃模板常规设计，选择原特色部分结合内容和玩法呈现，是游戏画面、场景、情节、玩法的全方位设计IP研发团队在创作中明确把握了这一用户需求。IP恢复只是基本要求，掌握基于原始二次开发的规模是掌握核心用户的关键。

从《庆余年》开始IP从本身来看，核心是一个结构多样化的架空世界。虽然底层是一个具有寺庙战略和江湖侠义的古代社会，但这个社会是建立在现代文明毁灭后的基础上的。这使得它在普通主题的外观下也有一点轻科幻元素，IP古今融合的设置和多样化的内容给了游戏很大的想象力。

在此基础上，游戏除了符合原始主要情节外，还通过大量原始角色的传播故事、异味故事、独家情节和寺庙相关的探索情节来满足核心用户对故事层面的需求。

玩家可以遇到这些原创人物，体验不同的冒险故事，甚至改写一些原创的故事结局进行互动，比如和范闲一起骑士，和范思哲一起开店赚钱，和二王子一起旅行。这是游戏不同于影视和文学作品的最大沉浸优势。

玩家对游戏角色和故事的真正认可和信服在于共同探索和互动过程中心理曲线的变化。这些共同的行为过程创造了角色的成长和故事的诠释，这也是MMO产品长寿的关键。

除了故事的升级，匹配的游戏玩法也需要改变。例如，生活的乐趣手机游戏的武术技能系统不再局限于传统的职业或学校身份，而是改为以武器为核心的武术系统。MMO这种设计本身就是为了加强游戏的内容，玩家需要投入更多的成本来体验不同的职业，以武器为核心的武以武器为核心的武器系统更多地出现在快节奏的竞技游戏中。玩家可以自由学习100门武术，拥有多线增长选择。同时，匹配武器切换技能，也可以解锁不同的战斗策略，使相对固化MMO战斗的自由度提高了，玩家可以体验更多的游戏玩法，而不必那么累。

需要明确的是，这种不走“老路”的取舍本身具备更大的风险性，做出改变有些用户喜欢，有些用户可能无法接受，因此先定位核心用户再找需求是第一步。

使用成功的经验和方法论可能更稳定，但对行业进步的帮助有限。事实上，在游戏产品的演变中，没有绝对的黄金法则，市场方向和用户偏好不断变化和培养，掌握核心用户群体的属性和需求，作为产品研发的核心方向，选择差异化，真正推动类别升级。

游戏价值戏价值理论提到，一些国内头部产品已经开始关注故事层面的升级，以原神为例，从早期蒙德，到玻璃月亮和稻子妻子，故事抛光和角色塑造有明显的变化和进步，模块化独立的小活动 角色小故事也在重复使用。

故事 玩法的核心模式，MMO在市场发展驱动和发展的要求下，类似的试图用游戏讲述《生活的乐趣》的故事总是会出现，更有可能找到游戏性和故事性的结合。